Advertisements
marzo 4, 2021

CBSN prospera con la explosión de noticias de 2020, alcanzando mil millones de transmisiones y triplicando su audiencia de 2019 – Fecha límite


EXCLUSIVO: Cuando transmisión medio de noticias CBSN alcanzó su objetivo el año pasado de aproximadamente 1 millón de inicios de transmisión por día, CBS News Digital EVP y GM Christy Tanner ordenó cupcakes de celebración para la sala de redacción, decorados con glaseado “1M”.

En 2020, un año marcado por Covid-19, una elección tumultuosa y semanas de levantamientos contra el racismo, CBSN ha superado su total de 327 millones de inicios de transmisión en 2019. El servicio gratuito con publicidad dice que ha acumulado mil millones a partir de esta semana, con un “inicio” definido como un compromiso de cualquier duración. El tiempo total de visualización en CBSN ha sido de aproximadamente una hora.

No habrá cupcakes, ni una sala de redacción física para celebrar, por un tiempo, ya que CBS News ha sido una operación virtual del 95% desde el 13 de marzo debido a la pandemia. Pero aún así, un número es un número, aunque (como Tanner reconoce fácilmente) el tipo de medición de terceros que ha adjudicado las guerras de calificaciones entre los equipos de noticias de transmisión durante décadas aún no existe en la transmisión.

“Llegar a mil millones de transmisiones no era necesariamente un objetivo que nos habíamos fijado”, dijo Tanner a Deadline. “Pero ha sido divertido para nuestro personal mantenerse motivado por estos hitos numéricos”. Los proveedores de noticias de muchos tipos, no solo en CBS, han prosperado durante la aceleración de la transmisión de pandemias y también el géiser de noticias. Sin embargo, en opinión de Tanner, “Tener más protagonistas de noticias en el espacio eleva todos los barcos. Las noticias no son un ganador que se lo lleva todo “.

CBS se está beneficiando de su inicio temprano de transmisión. A pesar de que las asociaciones más duraderas con CBS News son figuras icónicas del siglo XX como Walter Cronkite o Edward R. Murrow, la compañía dirigida por el ex CEO Les Moonves hizo algunas apuestas digitales significativas. Eso ha continuado desde la fusión de Viacom en diciembre de 2019 con CBS, y el CEO Bob Bakish’s instalación en octubre del fundador de Pluto TV, Tom Ryan, en el papel principal de transmisión de la compañía.

Tanner llegó a CBS cuando la empresa compró los activos digitales de TV Guide (en una curiosa serie de eventos en los que la operación impresa de la revista se separó de la digital), que dirigió como directora ejecutiva durante varios años. CBSN se lanzó en noviembre de 2014 y Tanner al año siguiente se convirtió en vicepresidente senior y gerente general de CBS News Digital. El medio emergente, que tenía una base común con CBS News pero un conjunto diferente de presentadores y reporteros, se convirtió en uno de los primeros canales incluidos en paquetes gratuitos como Pluto TV (ahora un hermano corporativo en ViacomCBS), Roku Channel y Amazon Fire TV.

“Sin la medición de terceros, realmente no lo sabes, pero asumimos que somos el líder en transmisión de noticias en vivo”, dijo Tanner. “A menudo, cuando lanzamos un nuevo servicio o dispositivo, somos el primer canal de noticias”.

Si bien los ingresos no están desglosados ​​para CBSN, Tanner dijo que 2020 ha sido un año financiero “taquillero”. En todo ViacomCBS, los ingresos por transmisión y video digital alcanzaron los $ 636 millones en el tercer trimestre, un 56% más que en el mismo período del año anterior. (Esa cifra incluye los ingresos de los 17,9 millones de suscriptores a CBS All Access y el servicio OTT de Showtime). A medida que la audiencia lineal se erosiona y más clientes cortan el cable, los dólares publicitarios se están desplazando hacia la transmisión, atraídos por la idea de que es posible una orientación más precisa en un entorno puramente digital.

La distribución ha sido una fortaleza. CBSN es transmitido por 20 plataformas conectadas, esta semana agregando PlayStation 5 y Sling TV. Ha implementado iteraciones localizadas centradas en mercados como Nueva York, Los Ángeles y otros tres, aprovechando los recursos de la estación propiedad de ViacomCBS en esas ciudades. El verano pasado, también se expandió globalmente en 89 países, y los países de habla inglesa y los países adyacentes a Estados Unidos contribuyeron significativamente a los mil millones de flujos, especialmente durante la preparación para las elecciones del 3 de noviembre.

Cuando CBS All Access cambie su nombre el próximo año a Paramount +, la programación de CBSN será uno de sus pilares, incluso más de lo que ha sido en la era de All Access, que debutó en 2015. Si bien los detalles permanecen en secreto, el impulso de aprovechar las noticias es uno que es compartido por otros operadores de transmisión. HBO Max de WarnerMedia agregará un nivel con publicidad en 2021 y ha prometido incorporar contenido de noticias, potencialmente de CNN. NBC News y programas como Hoy han sido piedras angulares de Peacock de NBCUniversal, y ABC News este mes profundizó sus vínculos con Hulu, que mostró la cobertura política en vivo de ABC a principios de este año.

Si bien Netflix estableció el listón para la transmisión a pedido, Tanner dijo que a los espectadores no les gusta el desplazamiento interminable. Las guías de programas lineales, un sello distintivo de la televisión de pago tradicional, se han agregado a los principales puntos de venta de AVOD como Amazon Fire TV y el canal Roku, y siempre se han integrado en la oferta de Pluto. En consecuencia, el feed 24-7 de CBSN satisface un deseo bien establecido de los espectadores de no tener que buscar noticias. “Hay un libro de jugadas de entretenimiento que está bastante bien establecido”, dijo Tanner. “Pero lideramos en vivo y actualizamos continuamente todo. La familiaridad de ese factor de forma tiene mucho sentido para mucha gente. Como consumidor, es un desafío navegar entre servicios de transmisión con diferentes interfaces “.

Después de haber pasado años convocando reuniones de desarrollo de productos con socios de distribución, agregó: “Hemos descubierto que lineal es una propuesta bastante clara. No tenemos que entrenarlos en eso “.





Source link

Advertisements
Advertisements
error: Content is protected !!