¿Cómo decide Netflix si renovar o cancelar un programa?

Montón de logotipos 3D de Netflix – Imagen: Adobe Stock

Las cancelaciones de Netflix son abundantes, y si bien hay estadísticas que sugieren que la tasa de cancelación de Netflix está más o menos en línea con otras transmisiones y redes, la impresión es que Netflix está haciendo más que la mayoría. ¿Qué hay detrás de la decisión de renovar o cancelar un programa de Netflix? Vamos a ver.

A principios de este año, publicamos un artículo sobre si Netflix realmente está cancelando todo y descubrimos que, en general, Netflix está renovando más que cancelando.

De cualquier manera, las cancelaciones a menudo pueden confundir a los fanáticos de los programas sobre por qué se renovó un programa y se canceló un programa. ¿Es tan simple que más gente ve uno y menos ve el otro?

La respuesta a esa pregunta es ciertamente sí, pero hay mucho más en juego de lo que finalmente se involucra.

Netflix tiene resultados internos para toda la programación

Por supuesto, Netflix tiene una gran cantidad de datos que les permiten determinar rápidamente si un programa ha reembolsado sus gastos y, sin duda, ver de antemano si un programa cumplirá con ciertos objetivos.

Tradicionalmente, es bastante fácil saber qué constituye algo. Si es una película, tienes la taquilla; si es un programa de televisión, tienes ingresos por publicidad y audiencia. Pero en el mundo de la transmisión, las cosas son un poco más difíciles de precisar ya que un cliente se suscribe a todo.

Lo más cerca que hemos llegado a saber sobre la toma de decisiones internas de Netflix y las métricas utilizadas fue una exclusiva de Bloomberg de Lucas Shaw durante la controversia de Dave Chappelle a fines de 2021.

Que Vale la pena leer el artículo completo pero vamos a discutir los puntos principales.

The Closer de Dave Chappelle – Imagen: Netflix

Resumieron el especial en función del «desempeño financiero», que es un método interno para determinar cuánto ganó algo para Netflix y cuánto costó.

Según Shaw, Netflix «se basa en sus propios puntos de datos idiosincrásicos para calificar la programación». Él dice que la medida principal del impacto de un título es un «porcentaje de visualización ajustado», un «puntaje de eficiencia» y un «puntaje de impacto».

Sin embargo, hay mucho secreto sobre lo que implica calcular ese puntaje, pero aquí hay tres ejemplos que dio Bloomberg:

• david chappelles El especial «tuvo un valor de impacto de $ 19,4 millones y un puntaje de eficiencia de 0,8X» y una participación de audiencia ajustada de 12.
• El interior de Bo Burnham tiene una puntuación de eficiencia de 2,8x y una cuota de visualización ajustada de 10.
• Juego de calamar tuvo una cuota de visualización limpia de 353 y una puntuación de eficiencia de 41,7X. tenía casi 900 millones de dolares en «valor de impacto» en comparación con los 21,4 millones de dólares que costó producir.

Juego del calamar – Imagen: Netflix

Una vez más, no se sabe exactamente qué impulsa esto. El artículo establece que incluso cosas como si un suscriptor es nuevo en el servicio o si un suscriptor no ve mucho puede inflar el número.

En cualquier caso, cuanto mayor sea la puntuación de eficiencia, la puntuación de impacto y el porcentaje ajustado de anuncios mostrados, mayores serán las posibilidades de renovación.

Qué fechas conducen a renovaciones/cancelaciones que podemos rastrear

A diferencia de años anteriores, ahora hay una gran cantidad de datos publicados por Netflix o disponibles a través de terceros que pueden ayudarnos a adivinar renovaciones y cancelaciones.

Los títulos en Netflix son importantes para la renovación

Las fechas de finalización son otra cosa importante cuando se trata de cancelaciones. Después de todo, primer asesinato Showrunner citó eso como una de las principales razones El programa no tuvo una segunda temporada (además del marketing).

Yo digitaluna empresa de análisis de datos SVOD del Reino Unido, proporcionó What’s on Netflix con algunos de los datos y conocimientos que han visto con respecto a las estadísticas de conversión.

Estadísticas de finalización de First Kill en Netflix

Hacia primer asesinato, El programa tuvo menos del 45% de las personas que comenzaron el Episodio 1 para terminar el Episodio 8. Eso se compara con un programa como tapón del corazónque tuvo una tasa de finalización de alrededor del 75%.

Un representante de Digital I nos dijo que «en el pasado, pasar por debajo del 50% casi siempre resultaba en cancelación», y agregó que los últimos programas se han incluido en términos de altas tasas de finalización. cosas extrañas, abogado de lincolny Bienvenido al edén. Los tres programas han sido renovados para futuras temporadas.

Los datos por hora de Netflix a menudo pueden indicar renovación/cancelación

Los 10 principales de Netflix han evolucionado en los últimos dos años desde que se agregó, y la última versión de la herramienta ha introducido datos semanales por hora. Página de los 10 mejores de Netflix. Cada semana revelan los 10 títulos principales en cuatro categorías (películas en inglés y en otros idiomas y programas en inglés y en otros idiomas). Esos 40 programas y películas nos dan una cantidad de millones de horas vistas.

Estos datos nos han brindado información sobre el auge y la caída de un programa y, por lo que hemos visto, las semanas 2 y 3 suelen ser las más cruciales para la supervivencia de un programa.

Cowboy Bebop obtuvo una cancelación inusualmente rápida

Grandes caídas de alrededor del 60% o más en la semana 3 a menudo significan que es poco probable que regresen los espectáculos. Bebop del vaquero sufrió una caída del 59% de la semana 2 a la 3 y primer asesinato tuvo una caída del 62% en la semana 3.

Estas grandes disminuciones están sin duda relacionadas con las fechas de finalización citadas anteriormente.

Como complemento rápido, puede usar nuestra herramienta de búsqueda para buscar los 10 datos principales por hora con gráficos y descensos porcentuales.

Factores externos que pueden impulsar las renovaciones

Indudablemente, existen factores externos que pueden ayudar a renovar un programa, y ​​el propio Netflix incluso ha citado rastreadores como Google Trends en el pasado al hablar sobre el éxito de sus programas.

Sitios como Google Trends, IMDb e incluso las redes sociales pueden darte una idea de cuán popular es un programa. Incluso hay una gran industria de empresas que rastrean la «demanda» y otros factores como Nielsen, Parrot Analytics y Whip Media. nombrar unos pocos.

Esperamos que esto arroje algo de luz sobre lo que se necesita para renovar o cancelar un programa en Netflix.