Cómo las campañas BAFTA se han vuelto virtuales en 2021 – Fecha límite


Para BAFTA votantes, el primer trimestre es normalmente un borrón de proyecciones en lujosos hoteles, recepciones de bebidas, proyecciones de DVD y la ocasional canasta elegante mientras los distribuidores intentan robar una marcha sobre sus rivales a medida que llegamos al momento decisivo en la temporada de premios.

Todo ha cambiado este año, por supuesto. Los bloqueos aún vigentes han arruinado la gran mayoría de las campañas tradicionales, y aunque muchos de nosotros hemos tenido un poco más de tiempo para esos detectores sin fondo (hoy en día, en gran parte en línea), los eventos físicos han sido en su mayor parte inexistentes.

Debido a que la temporada se retrasó en 2021, ahora estamos en medio de un punto álgido en el tramo final de la campaña. La tercera y última ronda de votación de BAFTA se cierra hoy antes de las ceremonias duales del sábado y domingo (10 y 11 de abril), seguidas de los Oscar el 25 de abril.

A pesar de los desafíos, los consultores de premios que hacen campaña en nombre de los estudios y los streamers no se han dejado intimidar y están trabajando horas extras para encontrar formas innovadoras de cambiar sus actividades en línea y aún así crear influencia. Desde las entregas de comidas a domicilio organizadas por restaurantes londinenses con estrellas Michelin hasta las proyecciones de celeridad acompañadas de cócteles artesanales, no ha habido escasez de golosinas circulando.

Para Claire Ingle-Finch, quien dirige la consultora boutique Finch & Partners, que trabaja con una amplia variedad de distribuidores en el juego de premios, 2021 ha representado una oportunidad para experimentar. Y aunque no hay forma de reemplazar el rumor de un evento en persona, dice que las experiencias virtuales ofrecen sus propios beneficios.

“Finch & Partners ha estado uniendo marcas de lujo y entretenimiento durante dos décadas. Cuando nos enfrentamos a la pandemia, tuvimos que pensar fuera de la caja sobre cómo ejecutaríamos estas campañas ”, explica. “No hay réplica de la atmósfera, la risa y el compromiso de hacer algo físicamente, pero la actividad en línea de esta temporada definitivamente ha tenido un efecto profundo. En realidad, los eventos digitales pueden tener un mayor alcance que las proyecciones en persona “.

Un ejemplo reciente de un evento organizado por Finch & Partners fue para Netflix Pedazos de una mujer, con la estrella Vanessa Kirby como Mejor Actriz BAFTA. La compañía organizó una velada en la que Kirby fue entrevistado por Vogue británica Directora editorial Vanessa Kingori. Los asistentes al evento virtual, que contó con el apoyo de Gucci (Kirby es un modelo de la casa de moda), disfrutaron de una cena a cargo del icónico restaurante italiano The River Café, galardonado con una estrella Michelin.

A pesar de que un propósito central de estos eventos es generar expectación en línea, debido a la naturaleza fugaz de las funciones populares de las redes sociales como las ‘historias’ de Instagram, gran parte de la respuesta de la noche ya no existe. Sin embargo, un entusiasta fanático de Kirby capturó la imagen de abajo de la estrella publicada durante el evento:

@vanessa__kirby en Instagram

La semana pasada, otra consultora con sede en Londres realizó una ‘proyección VIP’ de Queridos camaradas, que compite en nombre de Rusia por el premio BAFTA de idiomas extranjeros. En la víspera, los espectadores disfrutaron de tres platos del emblemático restaurante londinense The Wolseley: salmón ahumado sobre pan de centeno seguido de bistec frito y mousse au chocolat, regado con un cóctel embotellado Moscow Mule a medida. La empresa de catering envió Fecha límite las siguientes fotos para ilustrar lo que se entregó:

Corbin King Comedor en casa

Focus Features ha estado en el acto con proyecciones de Mujer joven prometedora, y una víspera, Richard Curtis organizó una sesión de preguntas y respuestas con Emerald Fennell y Carey Mulligan después de la película. El evento se programó con el Día de San Valentín y contó con un paquete de fiesta de chocolate, macarrones y vino. Los asistentes incluyeron a la cantante Jessie Ware y la actriz Carrie Hope Fletcher, quienes publicaron lo siguiente en TikTok:

@carriehfletcher en TikTok

Ingle-Finch dice que simplemente realizar proyecciones virtuales y Zoom Q & As no ha sido suficiente, “Hemos estado trabajando para hacer proyecciones digitales en el hogar que están seleccionadas para ser experiencias únicas que tienen un impacto significativo, queríamos llegar a los hogares de las personas y hacer que se sientan parte de ella “.

Y no olvidemos que el punto fundamental de la temporada de premios es celebrar las películas y los realizadores. Ser capaz de organizar experiencias de lujo de alta gama en el hogar ha sido una forma de continuar esa celebración a pesar de la nube gris que se cierne sobre la industria debido a la pandemia. Una ventaja adicional ha sido el apoyo a aquellos restaurantes que han tenido que cerrar sus tiendas durante el cierre, señala Ingle-Finch.

Pero, ¿quién asiste realmente a estos eventos?

BAFTA tiene reglas claras sobre el tratamiento de los votantes en relación con las proyecciones que prohíben cualquier tipo de experiencia de lujo que pueda influir en los resultados de la votación. Por ejemplo, la comida y la bebida no están permitidas “en una escala en la que puedan verse como un incentivo”, los asistentes no pueden recibir nada que constituya un obsequio y las proyecciones no pueden anunciarse como organizadas por una celebridad sin un vínculo directo a la película. . Además, la “distribución selectiva de boletos”, es decir, a votantes influyentes o capítulos de votación específicos, no se puede hacer.

La respuesta es que ninguno de estos eventos es oficialmente una actividad BAFTA. Las invitaciones no dicen explícitamente ‘proyección BAFTA’, sino que dicen algo como ‘conversación / evento / proyección especial’, mientras que algunas se presentan en asociación con otras organizaciones, como Directors UK. Como tal, los invitados no son estrictamente miembros de BAFTA y tienden a ser una mezcla de votantes influyentes con celebridades y ‘influencers’ en general (es decir, personas con un gran número de seguidores en las redes sociales que pueden generar un fuerte interés en Internet con una publicación).

“Al seleccionar una audiencia interesante de cineastas, votantes y creadores de tendencias, pudimos crear una comunidad en torno a estos títulos”, dice Ingle-Finch. “Se trata de crear conciencia a través del boca a boca”.

Este tipo de campaña también se extiende más allá de las categorías estándar. Recientemente, las agencias M&C Saatchi Talk, Strike Media y Loop VIP Relations enviaron cestas de la empresa de catering Wonderland At Home en nombre del patrocinador de BAFTA, EE, para promover el hecho de que la votación está abierta para el premio BAFTA Rising Star, elegido públicamente, con destinatarios que incluyen personas influyentes como así como un puñado de periodistas (este reportero era uno). Las golosinas terminaron en las historias de Instagram de figuras notables como Maya Jama, Ella Eyre y Tanya Burr, que tienen unos 5.5 millones de seguidores entre ellas.

Netflix también ha estado en el juego de las golosinas. No sorprenderá saber que el transmisor ha sido uno de los activistas más activos. Ya gastaba mucho antes de la pandemia, ya que buscaba establecerse como un elemento fijo en las principales entregas de premios, y la falta de estrenos teatrales del año pasado solo fortaleció su posición. Eso se reflejó en sus 34 nominaciones BAFTA, cómodamente la mayoría de todos los distribuidores y el segundo año consecutivo que ha liderado el grupo (frente a 23 en 2020).

Como empresa digital, el streamer ha estado innovando en las campañas en línea desde antes de la pandemia, incluida la creación de su propia ‘sala de proyección virtual’ antes de la temporada del año pasado. Sin embargo, un empleado de Netflix me dice que el bloqueo ha redoblado sus esfuerzos para hacer que las experiencias de visualización en el hogar sean especiales. La compañía también logró exprimir algunos eventos físicos antes del segundo cierre nacional del Reino Unido en noviembre, incluida una proyección de Mank en Soho House que estuvo acompañada de una exposición fotográfica.

Este año, las cestas de Netflix se enviaron desde restaurantes como el elegante italiano Bocca di Lupo y los viveros Petersham de Covent Garden, que los destinatarios me dijeron que eran excelentes. Sin embargo, en otra parte del frente de la cesta, una empresa de catering sin nombre que envió comida en nombre de Warner Bros ‘ Judas y el Mesías Negro recibe críticas menos que estelares. “Mi solicitud de comida vegetariana fue ignorada y mi hijo describió el pollo que comió como ‘horrible’”, comenta un votante anónimo.

Amazon, mientras tanto, dice que no hizo ninguna campaña especial este año más allá de las proyecciones oficiales de BAFTA para sus títulos competidores, incluidos Una noche en miami y Sonido de Metal.

Un evento que no estará disponible en línea este año es el deslumbrante cóctel de los nominados al BAFTA, que se lleva a cabo en el Palacio de Kensington la noche antes de la ceremonia y ve a una gran cantidad de estrellas codearse con unos pocos invitados selectos. Para aquellos que normalmente tienen la suerte de conseguir un boleto, es posible que la transmisión de BBC Two del sábado no tenga el mismo atractivo.

Ingle-Finch tampoco se verá reflejada en los planes para la deslumbrante cena anual previa al BAFTA del fundador de la compañía, Charles Finch, organizada con Chanel y un elemento básico de la temporada de premios, pero se burla de que puede haber un plan para un evento de reemplazo.

En futuras temporadas de premios, pronostica que las campañas en línea serán un elemento permanente, incluso una vez que esta pandemia haya quedado atrás. “Siento que en el futuro habrá un fuerte componente digital en la temporada de premios, se convertirá en una parte integral”, afirma.

Pero, ¿hasta qué punto tendrá toda esta campaña sobre el resultado de los BAFTA el domingo (y sábado) por la noche? La prueba, como dicen, estará en el pudín.





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