Hay una pregunta constante sobre la transmisión de contenido para niños: ¿es suficiente la distribución a través de SVOD para impulsar el éxito a nivel de franquicia? Esto se puede definir como compromiso de contenido en una escala crítica donde es posible comercializar la PI a gran escala para otras empresas, especialmente juguetes. Hasta ahora solo ha habido un gran ejemplo, el espíritu viaja gratis por DreamWorks.
DreamWorks y Netflix
DreamWorks se centró en el streaming muchos años antes de que se pusiera de moda. Su acuerdo con Netflix de 2013 los vio implementar fuertes ventanas de primera ejecución para contenido de TV que respalda franquicias como Shrek y Madagascar. Si el panorama de la transmisión fuera una persona, probablemente no recordaría un momento en el que este acuerdo no fuera parte de la configuración.
Se emitieron más de 1200 episodios de televisión como parte de la colaboración. Contenido derivado de los croods, trolls, Cómo entrenar a tu dragón de forma fácily El bebé jefe todo pasó. También hubo éxito independiente con Guillermo del Toro cuentos de arcadia Trilogía. Agregue a eso el renacimiento de la franquicia de el espíritu viaja gratis y es justo decir que la asociación fue beneficiosa para todos.
Eje editorial del acuerdo
Después de que NBC Universal adquiriera DreamWorks, se hizo evidente un claro giro editorial. Las series que llegaron a Netflix comenzaron a diversificarse alejándose del catálogo de películas de la franquicia DreamWorks. Se favorecieron los derivados de Universal Pictures, incluidos Fast & Furious y Jurassic Park. Junto con este cambio, las proverbiales guerras de transmisión se estaban intensificando, con DreamWorks Animation Television aumentando los socios de producción; A Netflix y Amazon Prime se suman Hulu y Apple TV+, así como Peacock, el propio SVOD de NBCU.
Incluso con un enorme catálogo de películas a mano como inspiración, DreamWorks tuvo que profundizar un poco más para mantenerse al día con toda esta producción. Aunque los libros y las historietas siguieron siendo una fuente confiable, un concepto preescolar original, la casa de muñecas de gabby, tenía luz verde. Esto es notable en el panorama actual de transmisión, donde existe un fuerte instinto para apostar por la propiedad intelectual existente. DreamWorks en sí no tenía la costumbre de idear nuevos conceptos de televisión.
Lanzamiento de la casa de muñecas de Gabby
En el programa, seguimos a Gabby mientras usa sus mágicas orejas de gato para transportarse a su casa de muñecas, donde se aventura y resuelve problemas con una variedad de gatitos. El concepto golpea sin vergüenza el punto dulce imaginable de cada niña: lindos gatos/gatitos, divertidos accesorios para el cabello, repostería, manualidades, sirenas… y la lista continúa. Es rosa y brillante en estética. Incluso tiene un ángulo ambicioso en la apertura de acción en vivo de cada episodio. Los espectadores son traídos al programa por Laila Lockhart Kraner, un poco mayor. A pesar de la tendencia a alejarse del género en los medios infantiles en los últimos años, el cliché sigue siendo a menudo un éxito.
la casa de muñecas de gabby se estrenó en Netflix en enero de 2021. Pero espera un minuto, ese no es el comienzo de la historia. La serie ya había llamado especialmente la atención. Los clips del programa se publicaron a fines de 2020 en un canal de YouTube que DreamWorks dedicó a otro original de Netflix que se centró en canciones infantiles. Ciudad del tiempo de la rima.
Junto con la actividad de YouTube, el licenciatario de Master Toy, Spin Master, se incorporó con un plan para juegos, figuras, peluches, juegos y rompecabezas. En asociación con NBCU, también lanzarían una aplicación móvil interactiva antes del estreno de la serie.
El comienzo de la casa de muñecas de gabby seguido unas semanas más tarde por otro compañero preescolar de DreamWorks, ve perro ¡Andar! Ambas cosas la casa de muñecas de gabby y ve perro ¡Andar! hizo ping al Nielsen SVOD Top Ten en torno a sus estrenos. la casa de muñecas de gabby volvería a entrar en las listas en los lanzamientos de la segunda y tercera temporada. Las vistas mensuales globales en el canal de YouTube, ahora rebautizado como Gabby & Friends, promediaron más de 18 millones en 2021. La serie también apareció en Netflix’s Global Hours Viewd Top 10 cuando esas listas se lanzaron en la segunda mitad de este año.
Actuación del año 1 de Gabby’s Dollhouse
Estas aletas de tiburón de rendimiento insinúan el impacto de la serie a lo largo de 2021. Se puede decir con razón la casa de muñecas de gabby tuvo un espectáculo impresionante, especialmente dado que solo se emitieron 10 episodios de contenido hasta agosto. Fue nombrado Mejor original para niños de 2 a 11 años en las clasificaciones de transmisión de Nielsen de EE. UU. Jurassic World Campamento Cretácico e incluso los más establecidos Boss Baby: de vuelta en el negocio. Dentro del ranking general, se codea con franquicias de hogar como Peppa Pig y Miraculous: Cuentos de Ladybug y Cat Noirtriunfo Azulado y Máscaras PJ.
Tiene compañeros de cama similares en FlixPatrol Kids Trending Top 10. Aquí ocupa el segundo lugarDakota del Norte atrás para 2021 en todo el mundo Patrulla de la pata pero antes Peppa Pig e incluso el gigante publicitario que es CoComelón. Visto internacionalmente, datos FIGUK de Digital i la casa de muñecas de gabby como el original infantil más popular de Netflix, solo segundo Peppa Pig en la calificación general.
¿Tenemos una nueva franquicia de Netflix Original Kids?
Entonces, ¿tenemos una nueva franquicia de Netflix Original Kids? Las métricas de rendimiento del contenido ciertamente cuentan una historia positiva. Si bien no tenemos puntos de referencia públicos para cuando esto ha sucedido antes, está claro que los números la casa de muñecas de gabby vista como una propiedad del año 1 es excepcional. Además de este éxito, la IP contó con una extensa línea de licencias de mercancías que ocupó un lugar entre las cinco principales propiedades de juguetes nuevos de NPD en América del Norte, con un lanzamiento europeo programado para 2022. La propiedad ha aparecido varias veces en el último número de Spin Master. llamada de ganancias, lo que sugiere que están bastante contentos con el acuerdo en 2021.
Quizás el mayor voto de confianza proviene de Netflix, la serie recientemente obtuvo otro contrato de 20 episodios. En palabras de la directora de preescolar de Netflix, Heather Tilert:
“Los niños aman el mundo de la casa de muñecas de gabby.”
Esto se suma a las luces verdes para dos nuevos originales preescolares de DreamWorks: No del todo narvalbasado en un libro y Diarios de gotas de rocío, otra nueva IP. Estas son definitivamente señales de que la relación entre Netflix y DreamWorks está viva y bien, y que la propiedad intelectual a nivel de franquicia es de interés para Netflix, incluso si no es propia.
