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marzo 8, 2021

La campaña de marketing de ESPN “Una aplicación, un toque” comienza durante el auge estadístico, Disney Streaming Push – Fecha límite


ESPN ha comenzado una campaña de marketing con el lema “one aplicación, un toque “como una forma de conectar su centralizada digital destino.

El bombardeo, que presenta anuncios de televisión y piezas digitales con la rapera emergente Chika, comenzó el domingo por la noche durante la transmisión de los American Music Awards en ABC.

ESPN, propiedad de Disney, está promocionando su aplicación como parte de un cambio estratégico general hacia lo digital y el streaming. La compañía dijo a principios de este mes que el servicio de transmisión ESPN + ha alcanzado los 10,3 millones de suscriptores, el triple de su nivel desde hace un año. ESPN + se ha beneficiado de un paquete con Disney + y Hulu, pero los ejecutivos buscan cada vez más oportunidades para poner premium en vivo Deportes en la oferta de transmisión de pago. El contenido digital selecto, incluidas las funciones y el análisis basados ​​en texto que antes se ofrecían de forma gratuita, también se ha movido detrás del muro de pago para los suscriptores de ESPN +.

Las medidas también se producen cuando la empresa reduce el personal y los gastos en respuesta al COVID-19 y otros desafíos. ESPN dijo hace unas semanas que estaba eliminando 500 puestos, muchos de ellos roles tradicionales de transmisión. Las marcas de medios deportivos rivales como Fox Sports y Bleacher Report de WarnerMedia no tienen menos desafíos en este entorno operativo, pero también han rediseñado recientemente sus aplicaciones y ofertas de transmisión.

En un comunicado de prensa, el vicepresidente de marketing de marca de ESPN, Seth Ader, llamó a la aplicación de ESPN “la puerta de entrada a todo lo que tenemos para ofrecer, incluido ESPN +”. La aplicación recientemente rediseñada ha atraído un 244% más de visitantes únicos y un 98% más de minutos que su próximo competidor más cercano, dijo la compañía, citando cifras recientes de comScore. La competencia varía mes a mes, pero en general, la aplicación móvil de la NFL es el rival más cercano para visitantes únicos y la aplicación de deportes de fantasía de Yahoo para minutos de uso.

ESPN ha encabezado las clasificaciones de comScore para visitantes únicos durante 32 meses consecutivos, alcanzando su punto máximo en enero con un récord de categoría de 117,4 millones, un 16% más que en el mismo período del año anterior.

Septiembre fue el mejor mes de transmisión de ESPN, dijo la compañía, citando a Adobe Analytics. El total de dispositivos únicos alcanzados por la aplicación y el tiempo de visualización aumentaron un 15% en comparación con septiembre de 2019. La compañía atribuyó el crecimiento al repunte de ESPN +, que se lanzó por primera vez en 2018, y un aumento en la cantidad de dispositivos propiedad de pay- Suscriptores de TV que los usan para ver ESPN, una métrica que aumentó 26% en septiembre.

Si bien el otoño es siempre un momento pico para los fanáticos de los deportes, con la llegada del fútbol americano universitario y profesional, así como los playoffs de las Grandes Ligas, este año adquirió una nueva intensidad debido al coronavirus. Los playoffs de la NBA, un evento anual en ESPN, se disputaron en septiembre y octubre de este año debido a la pandemia.





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