Las ventas publicitarias de cine del cuarto trimestre de National CineMedia se desploman en el Covid-19 – Fecha límite


National CineMedia, operador de la red de publicidad en cines más grande del país, vio caer las ventas y se puso en rojo el último trimestre, ya que más de la mitad de todos los cines fueron cerrados. En una conferencia telefónica, los ejecutivos señalaron los acuerdos recientes para expandirse fuera de los cines y dijeron que la compañía anunciará otro, uno grande, en pocas semanas.

Los ingresos totales cayeron un 90% a $ 15,7 millones. La compañía pasó a una pérdida operativa de $ 21 millones desde una ganancia de $ 73 millones en el trimestre del año anterior. Una pérdida neta de $ 35 millones en comparación con un ingreso neto de $ 19 millones. Las acciones de National CineMedia cayeron más de un 5% en las operaciones fuera de horario.

“Habiendo superado ahora lo peor de la tormenta COVID-19, estoy seguro de que 2021 será un año de renacimiento para nuestros socios cinematográficos y NCM, ya que esperamos que nuestro modelo de negocio de alto margen comience una vez más a generar crecimiento de flujo de caja libre y dividendos. agradecimiento a nuestros accionistas ”, dijo el CEO Tom Lesinski.

Lesinksi, quien ha ocupado los principales puestos de trabajo en Paramount, Warner Bros. y Legendary Entertainment, dijo que la investigación de la compañía indica una demanda teatral reprimida, pero que es demasiado pronto para opinar sobre el ritmo de la recuperación, incluso con una asistencia superior a la anticipada en los mercados. como Texas, que están completamente abiertos o indicios de espectáculos de capacidad limitada y viejos vendidos en el mercado de Nueva York recientemente reabierto. “Creo que realmente necesitamos un par de meses de apertura de cines a escala nacional y películas reales para sacar conclusiones”, dijo durante una conferencia telefónica.

Los estudios durante meses han estado cambiando las fechas de estreno y haciendo retroceder las películas caras.

La compañía trabaja con 57 circuitos nacionales y regionales, incluidos AMC Entertainment, Cinemark y Regal y los teatros Harkins recientemente agregados. Casi todos los cines de su red estuvieron cerrados hasta finales de agosto y solo el 40% estaban abiertos a finales de año. Giant Regal cerró todos los cines de Estados Unidos en octubre y todavía están a oscuras.

Dicho esto, las conversaciones con los anunciantes han mejorado significativamente en el frente teatral, dadas las noticias positivas sobre vacunación. “Ellos ven la luz al final del túnel, al igual que nosotros”, dijo Lesinski. Él espera que la mayor parte de las ventas publicitarias se impulse a la segunda mitad del año, en particular al cuarto trimestre, pero ve “una sólida cartera de proyectos”.

Mientras tanto, la compañía ha ido más allá de la pantalla grande, un movimiento que comenzó antes de la pandemia. En diciembre, contrató al ejecutivo de ventas y marketing Steve Sapp para un nuevo cargo de vicepresidente senior de Digital Out-of-Home. Desde entonces ha firmado acuerdos con Coinstar anunciar en una nueva plataforma digital en los quioscos de las tiendas de comestibles; Cautivar, en ascensores; y Ziosk, en las mesas de restaurantes como Olive Garden, Yard House, Outback, Red Robin y Cheddar’s Scratch Kitchen.

Lesinki dijo que la compañía anunciará otro acuerdo, uno grande con un importante grupo minorista, en las próximas dos semanas. Él espera que la división produzca ingresos “significativos” en 2022. Y dijo que la expansión en el espacio podría ser impulsada por potencia de fuego adicional: a principios de marzo, la compañía recaudó $ 50 millones en una línea de crédito ampliada.

Tiene $ 147 millones en efectivo a la mano y lo está pasando a una tasa de entre $ 11 y $ 12 millones al mes, lo que le da una pista de al menos 12 a 13 meses, dijeron los ejecutivos. Para conservar aún más el efectivo, recortó el dividendo trimestral de 7 centavos a 5 centavos por acción. Terminó el año con una deuda de 928 millones de dólares.





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