septiembre 25, 2021

Los espectadores se liberaron de sus pantallas de inicio después del bloqueo, pero ¿qué mirar a continuación? – Plazo

Cuando era niño, recuerdo la nube de medios que de repente descendió sobre nuestra casa. Mi padre estaba indignado: todos los que conocíamos estaban instalando sus nuevos televisores y abandonando sus radios. Jackie Gleason en Dumont Network se convirtió instantáneamente en un visionado obligatorio. Gleason? Dumont?

Su indignación hoy probablemente se repita en medio de la confusión posterior a la pandemia. La audiencia masiva que ha estado pegada a sus pantallas durante los últimos 18 meses ahora se está despegando, en más de un sentido. Los gustos de los medios parecen estar cambiando tan radicalmente que algunos analistas sienten una “recesión de atención”, con muchos espectadores cortando sus cables con la cultura pop en general.

Los gurús de los medios de comunicación sostuvieron una vez que nuestra unidad de gusto representaba una fuerza unificadora en nuestra democracia. Me encanta Lucy y Ed Sullivan no eran una gran televisión, pero proporcionaron una conversación más fría.

Netflix publica otro trimestre mixto en medio de duras comparaciones pandémicas

Los datos de hoy apuntan a un panorama más complejo. La visualización por cable, que cambió de rumbo para aumentar durante el bloqueo, cayó un 23% en el segundo trimestre de 2021. Sin embargo, Netflix también reflejó un crecimiento de usuarios más lento. La taquilla mundial de películas se redujo en un 80% el año pasado, y Hollywood lanzará un 40% menos de películas en 2021.

Los recibos se están canibalizando aún más mediante la transmisión a medida que las audiencias se recalibran al lidiar con nuevas estrategias de ventana. Películas como Viuda negra consiguió una paliza en los cines después de un solo fin de semana dada su disponibilidad en la pantalla de inicio (una caída del 67% para la película Marvel-Disney), sin mencionar la piratería.

Los podcasts están ganando terreno, sin duda; incluso la lectura de libros está recuperando su nicho, y los audiolibros generan una lealtad especial. Sin duda, las personas dedicaron 40 minutos adicionales a la semana a las redes sociales, pero incluso Facebook informó un ablandamiento a medida que las personas se reincorporan al mundo exterior.

Hable con los millennials al azar sobre sus hábitos de la cultura pop y se encontrará con más confusión que entusiasmo, lo que se refleja en la disminución de las tasas de crecimiento de las suscripciones de suscriptores. Netflix agregó solo 1.5 millones de miembros de pago en el segundo trimestre frente a 10.1 millones en el mismo período hace un año (HBO y HBO Max agregaron 2.8 millones). El número promedio de servicios de detección utilizados por los consumidores en realidad está disminuyendo por primera vez (todavía es de alrededor de 7.06, lo que los analistas predicen que caerá).

Durante las últimas dos semanas, he intentado involucrar a una variedad de consumidores para que analicen sus hábitos cambiantes con los medios. El resultado: me he encontrado con un continuo descontento, signos de esa temida “recesión de la atención”, tal vez.

“Mis amigos todavía hablan habitualmente sobre lo que ven la televisión, pero admiten que ven menos programas”, informa un médico. “Cada vez es más difícil descifrar qué programas ver”.

“Me encantaba invitar a los invitados a ver películas en mi sala de proyección, pero no hay películas que la gente quiera ver”, confiesa un alto ejecutivo de estudio. “Mi pantalla permanece en blanco”.

“Los atracones son un acto solitario; además, los espectadores se ríen cinco veces más cuando están con otros que solos ”, comenta Adam Grant, un psicólogo que ha estudiado estos patrones.

Los datos también nos recuerdan que los consumidores de entretenimiento más fieles siguen siendo los adolescentes. Peter Shelton, de 16 años (y nieto), espera con ansias El escuadrón suicida y el siguiente Kingsman secuela, mientras explora fielmente los avances en YouTube en busca de prospectos. Desearía que hubiera más programas como Cosas extrañas eso proporcionó molienda para una conversación más amplia.

Pero él, como muchos de su edad, está más intrigado por los juegos. Un estudio informa que los consumidores instalaron 56.200 millones de aplicaciones de juegos el año pasado, tres veces la tasa del año anterior. También dedicaron una hora adicional a la semana a los juegos, el mayor aumento porcentual de cualquier categoría de medios.

En general, la Generación Z (menores de 25 años) clasificó la televisión y las películas en último lugar en su lista de opciones de entretenimiento, favoreciendo los videojuegos y la navegación web, según El economista.

En conjunto, todo esto nos recuerda aún más la fragmentación del papel del entretenimiento como fuerza unificadora. Mi padre pudo haberse sentido consternado por la repentina popularidad de Jackie Gleason (que finalmente pasó de un Dumont moribundo a CBS), pero disfrutaba de las divertidas conversaciones que alentaban los programas de televisión populares, programas como Me encanta Lucy o Todos en la familia o Ed Sullivan.

Hasta cierto punto, todo el mundo estaba en la misma onda, por muy pendenciero que pudiera haber sido. Incluso compartieron una buena risa, solos o juntos.

¡Haz clic para puntuar esta entrada!
(Votos: 0 Promedio: 0)