Imagen: Netflix
Recientemente preguntamos cómo Netflix puede mantener su corona de transmisión, y dos de nuestros expertos y observadores de la industria sugirieron que Netflix debería aprovechar los lanzamientos de episodios semanales. Por supuesto, Netflix lanza parte de su contenido semanalmente, pero ¿debería todo cambiar a semanalmente, solo unos pocos títulos seleccionados o ninguno? Vamos a explorar
Durante los últimos años, el debate sobre el lanzamiento compulsivo versus el lanzamiento semanal se ha desatado, y con más y más competidores ingresando al mercado, pensamos que volveríamos a tratar la conversación.
En el artículo al que se hace referencia anteriormente, fue Entertainment Strategy Guy (un exejecutivo de transmisión) quien sugirió que Netflix experimentara con lanzamientos semanales, diciendo:
“…el lanzamiento de algunas series seleccionadas en la segunda temporada semanal. La serie tiene que ser animada y un tema de conversación. (Superior The Witcher, Tú, Cosas más extrañas, Juego de calamares o Bridgeton.) Esto ayudaría a mantener a los clientes en el servicio”.
cosas mas extrañas temporada 4
Respectivamente La información, Netflix no tiene planes de abandonar su modelo de atracones. Señalan que “el equipo de datos de Netflix ha determinado que no hay evidencia de que el modelo semanal afecte la rotación”, y así sigue siendo por ahora.
Disney+ lanza la mayor parte de su línea semanalmente, aunque los títulos más pequeños aún se lanzan a la vez.
HBO también continúa lanzando semanalmente, aunque algunos de los lanzamientos de HBO Max están cayendo todos a la vez. Hablando con Casey Bloys en HBO, Lucas Shaw en Bloomberg planteó la cuestión de los episodios semanales contra todos a la vez. Esto es lo que tenía que decir:
“Hemos estado pensando mucho, y cada vez recuerdo que las gotas semanales son el camino a seguir. Dejas mucho sobre la mesa al lanzar todos los episodios a la vez. Así lo hicimos y creo que es lo mejor para nosotros”.
Entonces, ¿cuáles son los pros y los contras de publicar semanalmente, especialmente en lo que se refiere a Netflix? ¿Netflix también tiene experiencia con lanzamientos semanales? Vamos a ver.
Cómo está experimentando Netflix con sus estrenos
Hay una serie de casos en los que Netflix lanza semanalmente o renuncia a su modelo de atracones.
El ejemplo más evidente son las ofertas exclusivas internacionales como Riverdale, Mejor llamar a Saul o cualquier número de los K-Dramas que ofrece Netflix. En estos casos, Netflix debe lanzar semanalmente o esperar a que la serie salga al aire.
Netflix ha lanzado varios de sus originales semanalmente en el pasado. Cuando Netflix se involucró con el formato de programa de entrevistas, estos episodios se publicaron semanalmente. Más recientemente, también hemos visto la serie documental de Kanye West lanzada durante un período de tres semanas.
Netflix también hace “lotes de episodios”, donde lanza varios episodios por semana durante un período de tiempo determinado. Este enfoque es más aplicable a las series de realidad como el amor es ciego.
Una tendencia reciente parece ser dar programas (principalmente temporadas finales) temporadas “grandes” y luego dividirlas en volúmenes. Algunos de los programas que Netflix ha lanzado de esta manera incluyen Lucifer, robo de dinero, ozark, cosas extrañas Temporada 4 y manifiesto. Normalmente estos nuevos volúmenes aparecen a intervalos de 3-6 meses.
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Pros y contras de los estrenos semanales de Netflix
Pros: Mantener una audiencia sostenida y permanecer en la conversación
El mayor beneficio para cualquier programa en Netflix que se estrene semanalmente es que puede resultar en una mayor audiencia y una audiencia sostenida durante un período de tiempo más largo.
El joven es un muy buen ejemplo de Prime Video que adopta una estrategia de lanzamiento semanal para una segunda temporada y ver crecer su audiencia y sostenido durante varias semanas gracias al cambio a episodios semanales.
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En un informe de ESG, explicó que las cifras de audiencia semanales pueden ser menos impresionantes cuando se miran los gráficos de Nielsen. Semana tras semana, pero es un espejismo.
Las conversaciones en línea en torno a un programa también se citan a menudo como una de las principales razones para los episodios semanales.
Un tuit viral de febrero de 2022 de @JakeyimDb con más de 250 000 me gusta establece esto y cita esto sucesor, euforiay pacificador todos se han beneficiado de los chats semanales que mencionan que la conversación sobre Ozark terminó casi de inmediato.
HBO Max demuestra constantemente que el lanzamiento semanal es mejor que el modelo de atracón. Todo lo que se ha estado hablando es Succession, Euphoria y Peacemaker, mientras que una temporada completa de Ozark se lanzó en Netflix y simplemente vino y se fue.
—Jacob (@JakeyimDb) 17 de febrero de 2022
En última instancia, la pregunta es si las conversaciones que rodean el programa realmente se traducen en audiencia y suscriptores. ozark aparentemente se mudó grandes números para Netflix Sin embargo.
Pros: los episodios semanales podrían ayudar a Netflix a reducir la rotación
En última instancia, a medida que se intensifican las “guerras de transmisión”, se convierte en una batalla a la que los transmisores pueden mantener su suscripción durante cada mes del año. Churn es la tasa a la que los clientes dejan de hacer negocios con una empresa, en este caso, cuántas personas se están deshaciendo de sus suscripciones a Netflix.
Si solo hay 2 programas para los que se suscribe a Netflix, evitará que se bloquee durante un período de tres meses cuando se publiquen nuevos episodios para una nueva temporada.
Netflix ha tenido poca rotación en el pasado (y sigue siendo la más baja a partir del tercer trimestre de 2021), pero eso no significa que durará para siempre. Si Netflix planea gastar menos en nueva programación, el cambio a semanal podría ayudar a mantener su impresionante tasa de abandono.
Transmisión de datos de rotación para el tercer trimestre de 2021 – Imagen: datos de antena
Desventajas: No se pudo admitir la programación repleta de Netflix semanalmente
Netflix tiene una alineación masiva en comparación con casi todos los demás transmisores en este momento. Cada semana lanzan hasta una docena de nuevos originales de Netflix de todo el mundo. En comparación con otros streamers, esta es una alineación excepcional.
Si cambiara a semanal para todos los programas, crearía una programación semanal inmensa y quizás una que sería difícil de seguir para los usuarios.
Sin mencionar que tener que hacer malabarismos con un elenco muy fuerte enviaría a los equipos de relaciones públicas y marketing a toda marcha.
Contras: la interfaz de usuario de Netflix simplemente no está configurada para episodios semanales
La interfaz de Netflix a menudo es aclamada como una de las mejores, pero está diseñada como un motor de recomendaciones. Es bueno cuando los nuevos lanzamientos llegan a la cima, pero dada la cantidad de lanzamientos (ver arriba), siempre hay algo nuevo para llegar a la cima. Como resultado, los episodios semanales que llegan a la cima probablemente se vuelvan frustrantes.
Se han realizado mejoras en esta área a lo largo de los años. Por ejemplo, si configura recordatorios para programas que salen semanalmente, puede recibir notificaciones de WhatsApp y notificaciones automáticas de aplicaciones, y el ícono de campana de Netflix lo mantendrá actualizado.
Si bien Netflix se está sumergiendo en episodios semanales en mayor medida, en general probablemente requerirá una renovación de la serie para continuar, o una nueva serie para realizar un seguimiento cuando lleguen nuevos episodios de los programas que está viendo.
Imagen: Netflix
Desventajas: Tener una opción es una buena cosa
En última instancia, para aquellos que no participan en conversaciones en línea, mirar en un formato de binge tiene libre elección. En realidad, nada te impide mirar ozark Semanal aquí y ahora.
Parte del atractivo de Netflix en los primeros días era que interrumpía la naturaleza lineal de la televisión y te permitía ver lo que querías ver, cuando querías verlo.
¿Netflix debería cambiar a lanzamientos semanales?
Nuestra opinión sobre esto es que la respuesta debería ser no, al menos en su mayor parte. Netflix tiene beneficios al adoptar programas de lanzamiento semanales para ver eventos, ya sea el regreso de las IP más importantes de Netflix, como cosas extrañas Pero en su mayor parte, Netflix popularizó los atracones, por lo que debería mantener el rumbo.
Con eso en mente, parece una tendencia creciente para los programas más grandes de Netflix ver temporadas extendidas de las últimas temporadas del programa, lo que esperamos se convierta en la norma en el futuro. También hay un caso para un modelo híbrido, pero en última instancia se reducirá a los números y si Netflix se ve obligado a adoptar dicho calendario de lanzamiento.
¿Qué piensas? ¿Debe Netflix cambiar a un horario de lanzamiento semanal? Háganos saber en los comentarios a continuación.
