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marzo 5, 2021

Nexstar aprovecha la ola electoral para registrar los ingresos del cuarto trimestre y prevé más grandes gastos para las campañas de 2022: fecha límite


Nexstar, el propietario número uno de estaciones de televisión locales en los EE. UU., registró resultados récord en el cuarto trimestre, ya que el gasto en publicidad política impulsó un aumento del 25% en los ingresos a casi $ 1.4 mil millones.

El gasto en publicidad política ascendió a $ 298 millones en el trimestre que finalizó el 31 de diciembre, de un total de ventas publicitarias de televisión de $ 772 millones. La segunda vuelta de Atlanta en los dos escaños del Senado de los Estados Unidos se sumaron a un ya enorme recorrido, y las estaciones de Nexstar también agregaron debates y programas de estudio diseñados para amplificar la cobertura de noticias políticas.

La utilidad neta fue de $ 7,97 sobre una base diluida, más del triple de los $ 2,36 registrados en el trimestre del año anterior.

Los números excedieron fácilmente la estimación de consenso de los analistas de Wall Street, que fue de $ 1,34 mil millones en ingresos y ganancias de $ 7,11 por acción. Los inversores aplaudieron el informe trimestral, lo que hizo que las acciones subieran casi un 5% en las operaciones del mediodía a un máximo histórico de 134,41 dólares.

Los motores políticos volverán a acelerarse pronto para las carreras de 2022, aunque el CEO Perry Sook advirtió que la compañía no anticipa un retorno al gasto de 2020, lo que llamó un “evento extraordinario”. Las tarifas de distribución también reforzaron los resultados trimestrales con ingresos en esa área que aumentaron un 18% año tras año a $ 528 millones. En una conferencia telefónica con analistas, Sook señaló que el 85% de los acuerdos de distribución de la compañía se han cerrado hasta 2022.

Tim Busch, presidente de transmisión de Nexstar, dijo que de 435 elecciones para escaños en la Cámara de Representantes de Estados Unidos, las estaciones de Nexstar llegan a aproximadamente 370 de ellas. En el Senado, dijo que la compañía podría publicar anuncios para 31 de 34 carreras y alrededor del 85% de todas las carreras para gobernador en todo el país.

“Es una huella fuerte”, dijo. “Comenzará un poco antes en el ’21 y pasará hasta la última parte del ’22”.

Sook dijo que el cambio de marca de WGN America como NewsNation entrará en vigor el lunes y dijo que la red de cable “superó con creces las expectativas presupuestadas” en 2020.

El cambio de marca depende de un enfoque intermedio de las noticias en horario estelar, un esfuerzo por diferenciarse de la tarifa partidista en Fox News, CNN y MSNBC.

Cuando se le preguntó sobre las tendencias de audiencia en la televisión lineal, que ha estado en una base más frágil a medida que la transmisión ha comenzado a arrasar en el panorama de los medios, Sook señaló que Covid-19 levantó todos los barcos de transmisión en 2020. “Nuestro trabajo es tratar de mantenernos como gran parte de esa visualización como podamos ”, dijo.

La crisis de nieve y energía experimentada la semana pasada en Texas, el estado donde tiene su sede Nexstar, ofreció una demostración de la oportunidad para la televisión lineal y local.

“La gente no fue a Apple TV” para recibir noticias sobre la tormenta y los cortes de energía, dijo Sook. “La gente no acude a los servicios de transmisión para saber cuándo es seguro beber el agua”.





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