Paramount + comienza a abarcar todo el mundo mientras los streamers de EE. UU. Intentan no perderse en la traducción – Fecha límite


Tras la llegada de cuatro importantes nuevos transmisión servicios a finales de 2019 y principios de 2020, este año es cuando la competencia va global.

Uno de los aspirantes más recientes a nivel mundial es un pionero en Estados Unidos. Paramount +, la versión renovada y reconcebida de CBS All Access, que se lanzó en 2015, va audazmente a donde este último servicio no había llegado antes. Como sus rivales mediáticos Disney, WarnerMedia y Discovery, ViacomCBS considera que trascender los EE. UU. es crucial para poder reemplazar los ingresos tradicionales con la transmisión como una protección contra el corte de cables. Para 2024, la compañía espera tener entre 65 y 75 millones de suscriptores (frente a los 16 millones para CBS All Access y el servicio OTT de Showtime). Los ingresos totales de transmisión deberían alcanzar los $ 7 mil millones a $ 8 mil millones.

El 4 de marzo, la marca Paramount + entró en vigor a nivel nacional. Al mismo tiempo, el servicio también se iluminó en otros 23 mercados: 18 en América Latina, cuatro en los países nórdicos y Canadá. Australia, Nueva Zelanda y Europa se encuentran entre las otras regiones que se espera que sigan con lanzamientos clave a finales de este año.

Para Kelly Day, quien se convirtió en presidente de transmisión y director de operaciones de ViacomCBS Networks International el año pasado, la tarea es bastante sencilla. “Simplemente lo vemos así: hay siete mil quinientos millones de personas fuera de los Estados Unidos”, dijo en una entrevista con Deadline. “Al ingresar a estos mercados, tenemos toda esta increíble oportunidad de llegar a tantos más espectadores en tantos lugares diferentes”.

Con 350 millones de clientes de video bajo demanda por suscripción que se espera que se registren fuera de los EE. UU. Para 2024, agregó: “La oportunidad internacional en transmisión es enorme”.

ViacomCBS espera que Plutón, que Viacom adquirió en 2019 antes de reunirse con CBS, sea un arma secreta. El servicio gratuito con publicidad vio su base de usuarios activos mensuales pasar de 1 millón a 13 millones en 2020. Ya había estado en el Reino Unido y Alemania y luego se expandió a América Latina y España en el momento exacto en que la pandemia de coronavirus hizo transmisión gratuita. más atractivo que nunca. Este año, Plutón llegará a Francia e Italia. La compañía estima que tendrá de 100 millones a 120 millones de usuarios activos en todo el mundo para 2024.

La mezcla de programación en Patramount + a nivel internacional será diferente de la versión de EE. UU. Además de los originales, el servicio también agregará series nuevas y antiguas de Showtime, tarifa CBS (incluido NCIS, un atractivo superior para Netflix en los EE. UU.) y propiedades conocidas como El cuento de la criada y Matando a Eva en algunos territorios. Los títulos producidos localmente incluyen Ib el perro en los países nórdicos y los derivados de MTV Costa de Acapulco y ¿Eres el único de Brasil? y próximos originales Cecilia y Los enviados para latinoamerica.

Day dice que un viento de cola para Paramount + es la historia de la compañía de operar a nivel mundial mucho antes de la transmisión. El director ejecutivo de ViacomCBS, Bob Bakish, se hizo famoso trabajando durante mucho tiempo como ejecutivo internacional en Viacom, ayudando a impulsar redes como Nickelodeon, MTV y Comedy Central. El nombre de Paramount también une la fortuna del servicio a un nombre que puede viajar mucho más que CBS.

“Es una ventaja para nosotros como empresa tener una historia tan profunda con MVPD y socios de telecomunicaciones de todo el mundo”, dijo Day.

Sin embargo, el campo no está muy abierto. Disney dijo el mes pasado que Disney + ha acumulado más de 100 millones de suscriptores en dos docenas de países. Después de su lanzamiento en los EE. UU., Australia y Nueva Zelanda en 2019, se ha expandido por Asia y Europa y agregará una serie de territorios clave de América Latina, Europa y Asia a finales de este año. Después de haber tomado el control de Star a través de la adquisición de 21st Century Fox en 2019, Disney también ha convertido a Disney + en un complemento del servicio de transmisión de Star en India y otros territorios y también ha lanzado un servicio Star independiente en muchos territorios.

HBO Max se lanzó hace casi un año en Estados Unidos, pero la compañía planea estar en 39 territorios en América Latina y el Caribe a partir de junio. También se lanzará en Europa, pero no estará en el Reino Unido, Alemania o Italia hasta al menos 2025 debido a un acuerdo de distribución a largo plazo con Sky.

Los analistas de Wall Street salieron de la presentación en streaming de febrero de ViacomCBS bastante optimistas, pero el campo está abarrotado y el montaje de un servicio verdaderamente global requiere recursos.

Benjamin Swinburne de Morgan Stanley redujo la semana pasada su precio objetivo de 12 meses para las acciones de ViacomCBS a 50 dólares desde 55 dólares, manteniendo su calificación de “peso igual” (neutral). Escribió en una nota a los clientes que la perspectiva incierta del streaming era un factor clave. “A largo plazo, no estamos seguros de la demanda global de Paramount + y el poder de las ganancias de transmisión”, escribió.

Michael Nathanson de MoffettNathanson incluyó la presencia internacional en un análisis sectorial reciente con el provocativo título “¿Es la transmisión por secuencias un buen negocio?” En el informe, afirmó que solo un pequeño puñado de contendientes tiene suficiente potencia para hacer realidad sus sueños globales sin perder dinero.

“El mayor activo de Netflix, y probablemente el talón de Aquiles de muchos de sus competidores, es de hecho su presencia internacional, que debería generar ganancias y retornos incrementales sobre el capital invertido en el futuro”, escribió. “Si bien tanto el mercado como la prensa permanecen enfocados en las guerras domésticas de transmisión de SVOD, la verdadera oportunidad parece estar tanto en el cambio en la monetización de la publicidad de lineal a digital como en el mayor mercado total disponible fuera de los EE. UU. A medida que los propietarios de contenido cambian de pagos TV a OTT. Aparte de Netflix, Disney ya ha demostrado este éxito, ya que pocos otros, aparte de Discovery, parecen estar en todo el mundo “.

Tras haberse expandido a 130 países en 2016 y llegar a 204 millones de suscriptores a fines de 2020, Netflix tiene algunos años de ventaja sobre sus competidores más nuevos con sede en EE. UU. Su gasto en contenido, que ahora se acerca a la asombrosa cantidad de $ 20 mil millones al año, es una barrera de entrada significativa. Amazon Prime Video ha estado en más de 200 países desde 2016. Su voluntad de desembolsar cientos de millones en películas de primera categoría y potenciales éxitos de taquilla globales como el señor de los Anillos la serie lo mantendrá mucho en la persecución. Apple TV + es el más nuevo en la fiesta entre los gigantes tecnológicos, pero la base instalada de la compañía de más de mil millones de dispositivos le permitió lanzar el servicio en 100 países en noviembre de 2019.

Como lo ve el co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, todavía hay una enorme ventaja en el mercado global.

“Hay alrededor de mil millones de hogares con TV paga en el mundo, personas que pagan de alguna forma por la televisión por suscripción”, dijo en una entrevista reciente con Jason Bateman, Will Arnett y Sean Hayes en su Inteligente pódcast. “Y hay más de 3 mil millones de personas con un teléfono móvil que ven contenido móvil en su teléfono. Entonces, cuando piensas en el mundo direccionable, solo estamos alrededor del 10% allí “.





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