Publicidad en Netflix: todo lo que hacemos y no sabemos

Aplicación de Netflix: ilustración fotográfica de Omar Marques/SOPA Images/LightRocket vía Getty Images

Qué semana ha sido para Netflix. Uno que quieren olvidar dados los resultados desastrosos y su equipo de liderazgo que parecía haber estado a la defensiva desde el principio. Esta semana han aparecido dos titulares principales que parecen haber confundido a la gente, por lo que estamos aquí para desglosar exactamente lo que está sucediendo.

¿No quieres profundizar más en los detalles? Estos son los datos clave que necesita saber:

  • Según los informes, a fines de 2022 llegará una versión de Netflix compatible con el nivel de publicidad más económica.
  • No reemplazará los niveles premium de Netflix, y si paga por un nivel premium, no tendrá anuncios.
  • Los anuncios son similares a cómo funcionan los niveles de anuncios en competidores como HBO Max, Peacock y Hulu.

¿Netflix ha anunciado alguna vez?

No en el sentido tradicional, pero Netflix ha incursionado en la publicidad en el pasado.

Cuando Netflix se enfocó únicamente en su negocio de DVD, comenzaron un negocio de publicidad. Publicaron anuncios de banner típicos (los mismos que se ven en nuestro sitio en el contenido del dispositivo móvil o en el lado derecho del escritorio) a través de su sitio web e incluso tenían anuncios impresos en sus estuches de DVD.

Según un exvicepresidente de producto de Netflix, Implementar anuncios de esta manera “No causó ningún impacto en la retención de clientes” y “Entregó ganancias significativas”.

Por supuesto, el negocio de DVD de Netflix se ha convertido en una parte secundaria del negocio de Netflix en los últimos años, y ahora se centra en el negocio de transmisión, que nunca ha presentado anuncios y, en cambio, solo se ha centrado en las suscripciones.

Ya hemos visto anuncios de colocación de productos en algunos programas de Netflix. Apareció Ben & Jerry’s en ¡Papá, deja de avergonzarme!, budweiser uno el ranchoy por supuesto los dolorosos Escena de PS Vita en Castillo de naipes.


¿Por qué Netflix cambió de opinión sobre la publicidad?

Una línea roja de un año de duración pronto podría desaparecer en el éter. Parece que los anuncios llegarán a Netflix.

Primero septiembre 2020Reed Hastings habló sobre el servicio sin publicidad y dijo: “Es una elección… Es la creencia de que podemos construir un negocio mejor, un negocio más valioso”. [without ads]“.

La reciente recesión en el negocio de Netflix se debe a muchos factores, incluida la desaceleración del crecimiento de suscriptores, el aumento de la rotación y los problemas de contenido. Eso ya ha visto a Netflix volverse más inteligente sobre el gasto en contenido, los despidos y, ahora sabemos, los anuncios.

Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflix, dijo recientemente sobre los anuncios: “Hemos dejado ir a un gran segmento de clientes que son personas que dicen: ‘Oye, Netflix es demasiado caro para mí y no me importa”. anuncios'”.


¿Todos tendrán anuncios en Netflix?

En pocas palabras. no

Deberá suscribirse a un nivel con publicidad que sea más barato o degradar su suscripción actual. Se espera que Netflix siga teniendo niveles premium sin anuncios.

Comencemos examinando cómo se ven los comerciales/anuncios en Netflix.

La información errónea más atroz sobre el tema no entra en detalles sobre cómo se ven realmente los anuncios en la plataforma. Titulares como PopCulture (propiedad de ViacomCBS)”Netflix agrega oficialmente comerciales‘ no menciona la estructura de cómo se ven realmente los anuncios y se volvió viral con este tweet, que se ve a continuación.

Solo la línea final de este artículo agrega la advertencia: “El CEO de Netflix enfatizó que todavía habría una opción sin publicidad si los suscriptores deseaban aprovecharla”.

Ahora, por el momento, no está muy claro cómo se verán realmente los anuncios en Netflix.

Los más comunes entre los streamers de la competencia son los anuncios pre-roll, donde se reproducen varios anuncios antes de que comience el contenido.

Sabemos que Reed Hastings cita a competidores como Hulu y HBO Max que lo están haciendo con éxito. Por lo tanto, es muy probable que Netflix incluya un nivel de menor precio (reemplazar el nivel base parece más apropiado) con anuncios. Si actualmente está pagando por Netflix a los precios actuales, no verá ninguna publicidad.


¿Todo el contenido estará disponible en los niveles de anuncios de Netflix?

Esta es una llave potencial en los planes de Netflix. como el Demasiados boletines de televisión señala que tener toda la biblioteca de Netflix disponible para aquellos en el nivel de anuncios probablemente signifique renegociar con algunas de las personas a las que otorgan licencias de contenido.

El boletín escribe:

“Según los informes, Netflix propone pagar una prima fija sobre el precio contratado originalmente. Pero algunos licenciatarios parecen reacios a la idea, lo que podría significar que algunos títulos con licencia de alto perfil (y hay más de los que podría pensar) no estarán disponibles para la transmisión en el nivel con publicidad”.

Peacock Ad-Tier vs. Premium es un buen ejemplo de que no todo el contenido está disponible para todos. Correspondiente MiraPeacock Premium ofrece 2948 títulos, mientras que el nivel más económico solo tiene 2631 títulos.


¿Qué tan grande será el plan de publicidad de Netflix?

Hasta el momento, no se han anunciado oficialmente los precios.

Así es como los competidores de Netflix califican sus niveles de publicidad en comparación con los anuncios sin publicidad

  • HBO Max – Con anuncios $9.99 – Anuncios gratis $14.99
  • Hulu – Con publicidad $6.99 – Sin publicidad $12.99
  • Paramount+ – Con publicidad $4.99 – Sin publicidad $9.99
estructura de precios de hbo max

Estructura de precios de HBO Max: con anuncios y sin anuncios

Como recordatorio, Netflix actualmente tiene tres niveles en los Estados Unidos. El plan más bajo está limitado a 480p a $9.99 mientras que el nivel más alto es de $19.99.

Nivel de precio de Netflix 2022

Nivel de precios de Netflix para 2022

El exvicepresidente de gestión de productos de Netflix sugiere que el plan podría rondar los $5 al mes, según Paramount+.


¿Cuándo llegarán los anuncios de Netflix?

El NYTimes informa que los anuncios podrían comenzar en Netflix una vez que el finales de 2022. Hastings dijo en una llamada de ganancias a principios de 2022 que intentarían “resolverlo”. [ads] saldrá en el próximo año o dos “, pero los planes para los anuncios en Netflix se han acelerado con una nota del personal que dice: “Sí, es rápido y ambicioso y requerirá algunos compromisos”.

El NYTimes también agrega que el nivel con publicidad probablemente “se lanzará junto con nuestros planes más amplios de cobro de tarifas”. [Netflix account] Cuota.”

Tampoco está claro en este momento si habrá una implementación gradual de los niveles de anuncios en todo el mundo.

Hemos visto numerosos experimentos como el Top 10 de Netflix Lanzado primero en el Reino Unidoel canal FAST de Netflix llamado DIRECT en Francia, y medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas en regiones seleccionadas de América Latina.

Los 10 mejores relojes de Netflix

Los 10 mejores de Netflix

Noticias del disco sugiere que la mayoría de los analistas creo que habrá una implementación por etapas, siendo los mercados extranjeros los primeros en recibir el nuevo nivel.


¿De dónde obtiene Netflix su publicidad?

Netflix no tiene una infraestructura publicitaria, por lo que hemos tenido docenas de artículos que especulan sobre dónde exactamente Netflix obtendrá sus anuncios.

Los competidores incluyen Roku (que supuestamente compró Netflix), NBCUniversal, Google y The Trade Desk, según fuentes como BusinessInsider, Bloomberg, CNBC y otras.

Eso es todo lo que sabemos hasta ahora sobre el nivel de anuncios en Netflix. ¿Seguirás suscribiéndote al nivel premium de Netflix? ¿Está interesado en un nivel de anuncio? Háganos saber en los comentarios.