Resumen del año 2021 de Netflix Kids: los mayores éxitos y lo que sigue

Es justo decir que Netflix parecía optimista sobre su oferta de 2020 para niños. El contenido adquirido de su establo de creadores de pura sangre había comenzado a aterrizar. El veterano de Disney Glen Keane proporcionó una serie preescolar camión de la basura y función animada, sobre la luna. musical de secundaria Hitmaker Kenny Ortega había entregado la serie de acción en vivo julie y los fantasmas. En animación, el director de contenido Ted Sarandos manifestó su ambición de llegar a 6 largometrajes por año y alcanzar, o incluso superar, a Disney.

Y en 2021 había mucho por lo que emocionarse. Las series infantiles de las producciones de Obama’s Higher Ground iban en aumento. La tubería del jugador de poder preescolar Chris Nee (Doctora Juguetes/vampiro) también comenzó a fluir. Además, el amplio panorama cinematográfico ofreció a Netflix la oportunidad de elegir algunos títulos adicionales de la lista de características de Sony Pictures Animation.

cambios de plataforma

Las estrategias de descubrimiento de contenido en Netflix también evolucionaron. En julio, se introdujo un top 10 de tendencias especiales en el departamento de niños. Su experiencia móvil introdujo una función abreviada para «risa rápida». Esto permite la navegación de clips en una experiencia similar a TikTok, definitivamente un uso para los espectadores más jóvenes. Quizás el mayor cambio ha sido un aumento significativo en el contenido general de los episodios disponible a través de la presencia de YouTube de Netflix Kids. Una vez que un verdadero jardín amurallado, vio el estreno de la serie en 2021 Ridley Jones (del mencionado Nee) llegó a YouTube antes de la fecha de estreno de Netflix.

Un aspecto positivo de estos cambios para nosotros, los externos, es el potencial adicional de los puntos de datos de rendimiento del contenido. De hecho, la propia Netflix descartó el libro sobre la cobertura de datos en noviembre pasado. En un primer paso de este tipo para un servicio de transmisión, comenzaron a publicar datos semanales de horas globales vistas sobre series y películas de alto rendimiento.

Entrega de contenido infantil: películas animadas

Con eso en mente, ¿qué sabemos sobre el desempeño del contenido infantil en 2021? En primer lugar, sabemos que las funciones animadas siguen siendo un factor clave para la transmisión. por sony, Los Mitchell contra las máquinas vio un buen desempeño en las calificaciones SVOD de Nielsen de EE. UU. coproducción china desear dragones realmente superado de mitchell en el top 10 de tendencias globales. Durante En Vivo llegó a tiempo para ver el rendimiento en la nueva métrica Global Hours Viewd de Netflix. Agregue este original interno De vuelta al interiory te conseguiste un tablero de película decente.

La relación de Netflix con Sony subraya la necesidad de hacer crecer estos originales internos y demuestra perfectamente la naturaleza voluble del modelo de traficante de armas de contenido. A pesar de la abrumadora carrera de la forma colaborativa en 2021, hotel transilvania 4 va a Amazon Prime, por la principesca suma de 100 millones de dólares. Para colmo de males, la audiencia de Hotel Transilvania 3: Vacaciones de verano se puede ver en el ranking global de horas vistas.

Rendimiento de contenido infantil: películas de acción en vivo

Además de la animación, las películas de acción en vivo siguen siendo un segmento que Netflix ha estado cultivando con éxito durante algún tiempo.

Este género, superado por el teatro, se ha convertido en una especie de especialidad de culto. Ha habido numerosas series de películas exitosas, incluyendo la cabina de los besos, a todos los chicosy El mostrador de la princesa. Las estrategias de orientación para estas películas son ametralladoras en lugar de rifles de francotirador. El potencial buscado activamente para involucrar a las audiencias vecinas, incluidos los hermanos menores/mayores y los padres, a menudo es parte de la fórmula. 2021 no fue la excepción, con una serie de notables películas para niños mayores/adolescentes que dieron excelentes resultados para Netflix.

El talento es a menudo un factor clave en esto. La estrella de TikTok Addison Rae hizo su debut cinematográfico en la plataforma con el reinicio de los años 90 el es todo y luego firmó un contrato de 3 películas.

Ese fue un buen conjunto de datos que una vez tuvimos…

Este año se promovieron proyecciones de películas de acción real especialmente para niños. Podemos ser héroes (ok, quien técnicamente creó Christmas Day 2020), logró el segundo número más alto de Trending Top 10 puntos de cualquier película. También disfrutó de un buen factor de repetición, ya que también se encontró en el Top 15 general de SVOD de EE. UU. 2021 de Nielsen.

‘Encuentra Ohana fue un último tiro desvalido que se lanzó en enero. El atrevido tributo a Indiana Jones iluminó el top 10 de tendencias y entregó números semanales de US Nielsen SVOD. Después de eso fue SÍ DÍA con Jennifer Garner (a quien conoces) y Jenna Ortega (a quien quizás no conozcas). La película vio el rendimiento más alto en contenido infantil que Netflix ha lanzado hasta la fecha. Jenna Ortega es definitivamente alguien a seguir. Después de irrumpir en Disney Channel, protagonizó varias series emocionantes y ahora interpreta el papel principal en el spin-off de la familia Addams de Netflix. miércoles.

Rendimiento de contenido para niños: serie

Donde menos evidencia tenemos de cortes de contenido infantil es en las series. A excepción de Behemoth CoComelón (Eso puntúa tan mal en todas las métricas que es francamente vergonzoso) nuestros puntos de datos para programas infantiles son bastante limitados. DreamWorks ha tenido algunos éxitos, caídas de contenido para ambos la casa de muñecas de gabby y Jurassic World Campamento Cretácico Haga ping en las métricas públicas. Sin embargo, los datos sobre los originales propiedad de Netflix son limitados. Incluso en el Kids Trending Top 10 dedicado, las películas y los especiales están sobre indexados.

Como puede ver en la tabla anterior, programa de juegos, el piso es lava, es la única excepción a esto. El colaborador del sitio Josh Shepherd me llamó la atención sobre esto. El programa está muy orientado a la familia y está disponible en la sección para niños de Netflix, presumiblemente para fomentar la visualización compartida. 37 millones de espectadores para la temporada 1 fueron suficientes para dar luz verde a la temporada 2.

Las nuevas horas vistas globales de Netflix deberían ser un buen augurio para futuros programas infantiles. Se informa una métrica de «Horas vistas» para el contenido que se ve repetidamente con frecuencia. Cualquier padre le dirá que esto puede ser MUCHO para un programa favorito actual (ver más arriba: CoComelón). Serie limitada interesante maya y los tres Reduzca el horario global visto en octubre. Lo que estamos viendo aquí podría incluso ser un punto de referencia de cómo se ve el éxito, con más de 55 millones de horas registradas en las primeras 2 semanas. Ese es el problema, cuando las métricas cambian, todos nuestros puntos de referencia anteriores se vuelven inútiles.

¿Qué podemos esperar en 2022?

Entonces, ¿a dónde nos lleva esto mientras esperamos el 2022? Para funciones animadas, tanto la criatura marina y El dragón de mi padre se esperan con ansias. El primero está escrito y dirigido por el cineasta ganador del Oscar Chris Williams (Moiana, gran héroe 6, tornillo). Este último proviene del estudio irlandés Cartoon Saloon, que ha recibido nominaciones al Oscar por todos sus largometrajes. Mire características de acción en vivo, secuelas niña grande 2 y Enola Holmes 2 ambos fueron nombrados en la última ronda ganadora. El valor general que Netflix ve en ser un destino para películas también se ha discutido extensamente aquí.

En el frente de la serie, será interesante ver cómo se ve la serie original derivada de Netflix. CoComelon Lane termina con la audiencia. El compañero estable de Moonbug Entertainment, Blippi, también se lanzó en Netflix en algunos mercados. El tiempo dirá si CoComelónEl éxito de puede repetirse.

Después de todo, es probable que se lance más tarde de 2022, el primer resultado original del acuerdo con Roald Dahl. Suponemos que los dos Charlie y la fábrica de chocolate La serie animada de Taika Waititi atraerá directamente a los niños. maya y los tres sin duda, un buen modelo para la narración animada épica en un formato de serie.

¿Qué está pensando Ted Sarandos?

Con eso en mente, fue interesante notar que los comentarios del director de contenido Ted Sarandos sobre la vertical para niños fueron más silenciosos en 2021. ¿En el camino correcto? Si. En cuanto a la animación, «los mejores narradores del mundo» están haciendo su próximo proyecto en Netflix. Pero el éxito todavía se veía como un largo camino para los niños, al menos un par de años. Tal vez esperando el lanzamiento de Roald Dahl. En la primera línea de funciones animadas, la IP interna financiable es imprescindible. Si De vuelta al interior 2 puede cortar esa mostaza es otra cuestión.