Roku dice que la transmisión del torneo de baloncesto masculino de la NCAA casi se duplicó desde los niveles de 2019 – Fecha límite


Roku, uno de los dominantes de EE. UU. transmisión proveedores, dice que la visualización en su plataforma del Torneo de baloncesto masculino de la NCAA aumentó un 75% con respecto a los niveles de 2019.

El alcance de la transmisión de TV, definido como la cantidad de hogares con Roku que transmiten canales que transmiten juegos de torneos durante su ventana en vivo, aumentó en casi un 87%, dijo Roku. Aproximadamente el 58% de los espectadores de torneos tradicionales de televisión lineal en Roku en 2019 no regresaron a la televisión tradicional para verlos en 2021.

Las calificaciones en CBS reflejaron ese cambio, con la transmisión del lunes de la victoria decisiva de Baylor sobre Gonzaga. cayendo un 14% del juego por el título de 2019, con alrededor de 17 millones de espectadores totales en promedio. Las ganancias de la transmisión en este caso no se obtienen a expensas de ViacomCBS, cuyo servicio de transmisión Paramount + llevó el juego y compartió el torneo con Turner Sports. Aún así, la nueva economía de la transmisión y las compensaciones en términos de tarifas de publicidad y distribución todavía son un trabajo en progreso.

Los hallazgos de Roku vienen con algunas advertencias, por supuesto. La edición 2020 del torneo se canceló debido a la pandemia de coronavirus, y el intervalo de dos años entre torneos ha experimentado una explosión general en la transmisión. El propio Roku tenía solo 27,1 millones de cuentas activas a finales de 2018 y finalizó 2020 con 51,2 millones.

Los números de baloncesto están en línea con la tendencia más generalizada hacia la transmisión en los deportes, que hasta hace poco se consideraba un baluarte contra el corte de cables. El Super Bowl de febrero disminuyó notablemente en términos de calificaciones tradicionales, pero fue proclamado como el juego de la NFL más transmitido en la historia, un 65% más que en 2020. Amazon Prime Video ha ganado prominencia entre las empresas de tecnología que ingresan al espacio de transmisión. La compañía obtuvo los derechos exclusivos de la NFL el jueves por la noche el mes pasado y también se ha embarcado en una asociación de transmisión con los Yankees de Nueva York.

La audiencia del torneo de la NCAA es “el último ejemplo del cambio de transformación que se está produciendo en el comportamiento de visualización de televisión”, dijo Kristina Shepard, líder del equipo de marca nacional de Roku, “lo que estamos viendo refleja un cambio que se está produciendo en todos los deportes principales cuando regresaban de una pausa inducida por la pandemia. Los especialistas en marketing que buscan continuar llegando a un público masivo a través de deportes en vivo deben cambiar su enfoque hacia la transmisión de TV. “

Los datos, que se generaron a través de una asociación entre Roku y Amplifi, una división de la agencia de medios Dentsu, también indican una inclinación de la ciudad natal a la transmisión. Spokane, WA, hogar de Gonzaga, vio a casi el 47% de los hogares de Roku transmitir un juego en vivo. El Waco-Temple-Bryan DMA en Texas, hogar del campeón del torneo Baylor, estaba en un 26,5% más moderado.

El mercado de Los Ángeles, donde los fanáticos de UCLA Bruins vieron la sorprendente carrera de su equipo hacia la Final Four, generó la menor cantidad de transmisión de los mercados de los cuatro equipos. Se midió un promedio de 7.2 horas de visualización de transmisión en el área, una ganancia de 1.8 horas por hogar durante 2019, pero aún muy por debajo de las más de 13 horas de Spokane. Cuando Gonzaga sobrevivió a UCLA en un tiempo extra en tiempo extra el sábado pasado, el hogar promedio de Spokane transmitió 54 minutos más del juego que el hogar promedio de Los Ángeles.





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