Sean “Diddy” Combs dice que los medios propiedad de negros luchan por el anuncio “Crumbs” – Fecha límite


El ícono de la música y emprendedor Sean “Diddy” Combs criticó a General Motors y a las grandes empresas estadounidenses por los escasos dólares dirigidos a los medios de comunicación de propiedad negra, diciendo que “han explotado nuestra cultura, socavado nuestro poder y excluido a los empresarios negros de participar en el valor creado por Black consumidores ”al asignar una parte miserable del gasto publicitario a los medios propiedad de negros.

Su medida se produce varias semanas después de que un grupo de ejecutivos de medios negros mantuvieran los pies del gigante fabricante de automóviles en el fuego solo por eso, lo que resultó en que la compañía de Detroit se comprometiera a asignar el 4% de su presupuesto publicitario de EE. UU. A compañías de medios de propiedad negra para el próximo año y el doble. ese desembolso al 8% para 2025.

Combs, CEO y fundador de Revolt Media, en el sitio web de su empresa. “Cuando se enfrentó a los líderes de varias empresas de medios de propiedad de negros, General Motors enumeró mi red, Revolt, como un ejemplo de los medios de comunicación de propiedad de negros que apoya. Si bien Revolt recibe ingresos publicitarios de GM, nuestra relación no es un ejemplo de éxito. En cambio, Revolt, al igual que otras compañías de medios de propiedad de negros, lucha por las migajas, mientras que GM gana miles de millones de dólares cada año con la comunidad negra “.

El portavoz de GM, Patrick Morrissey, dijo que la compañía había confirmado la semana pasada que acordó tener una serie de reuniones con los medios de comunicación propiedad de negros en breve “para discutir nuestros planes y compromisos en el futuro. Esas reuniones están programadas en este momento “. También dijo que el informe anual de 2021 de General Motors que se publicará el próximo mes incluirá compromisos específicos con la diversidad que se comparten en los medios, y compartió algunos extractos (ver más abajo).

Según Combs, en 2019 las grandes marcas invirtieron menos del 1% de los $ 239 mil millones que gastaron en publicidad en compañías de medios de propiedad negra. Dijo que de los aproximadamente $ 3 mil millones que General Motors gastó, solo un estimado de $ 10 millones se destinaron a los medios de comunicación de propiedad negra, a pesar de que los negros representan el 14% de la población de EE. UU. Y gastan $ 1,4 billones al año.

Morrissey dijo que GM gasta “significativamente menos” de $ 3 mil millones al año en publicidad, aunque no revela la cifra.

El desafío anterior a GM provino de Byron Allen y otros ejecutivos de medios negros en una carta publicada en anuncios de página completa en Detroit Free Press, Wall Street Journal y otras publicaciones acusando a la compañía de ignorar los medios de propiedad de negros.

Respuesta de GM con respecto al apoyo a las organizaciones de medios de propiedad negra

Como parte de nuestra aspiración de convertirnos en la empresa más inclusiva del mundo, General Motors se compromete a asociarse con organizaciones de medios de propiedad de minorías, incluidas empresas de medios de propiedad de negros. En 2021, por ejemplo, duplicamos nuestro gasto con grupos de medios propiedad de negros al 2%. Aumentaremos nuestro gasto en este importante segmento al 4% en 2022, y seguiremos aumentando nuestro gasto a partir de entonces con un objetivo del 8% para 2025. Los medios de propiedad negra son un componente vital de nuestra combinación de marketing, y evaluamos nuestro gasto para los socios de medios a través de varias métricas centrales, que incluyen transparencia, innovación, calidad de los anuncios, entrega de audiencia y seguridad de la marca.

Con la Alianza para el Marketing Inclusivo y Multicultural (AIMM), comprometimos nuestro compromiso con la igualdad, la inclusión y el cambio sistémico en la publicidad. Cada año, GM patrocina contenido que nos ayuda a cumplir con nuestro compromiso. Algunos ejemplos incluyen:

• Nos asociamos con la Asociación Nacional de Locutores de Propiedad Negra (NABOB) en una iniciativa de radio urbana negra para lanzar una nueva serie de audio llamada “Más que eso” con Gia Peppers. “More Than That” es un viaje a través de Estados Unidos con las voces de Black Excellence, celebrando conversaciones sobre bienestar, entretenimiento y riqueza.

• Lanzamos “Real Talk Real Change” en asociación con Ozy, una empresa de medios diversa, global y con visión de futuro centrada en “lo nuevo y lo próximo”.

• Tenemos una asociación de larga data con la Asociación Nacional de Editores de Periódicos (NNPA) para brindar acceso a noticias relevantes y liderazgo intelectual a 20 millones de lectores semanalmente. La NNPA es una asociación comercial de más de 200 periódicos comunitarios propiedad de afroamericanos de todo Estados Unidos y es el recurso de medios de propiedad de negros más grande e influyente en Estados Unidos.

• Nos asociamos con Free the Work, una organización que garantiza que nuestros socios publicitarios y de medios contraten a directores y creadores de entornos subrepresentados.

Nuestro compromiso va más allá de los ingresos por publicidad y patrocinio. Queremos construir asociaciones duraderas con empresas de medios de comunicación de propiedad de negros y diversas de una manera transparente y significativa. Esto incluye inversiones en habilitadores comerciales, como estructuras de acuerdos personalizadas y facilitar el acceso a herramientas de medición y tutoría, que a menudo son una barrera para las empresas pequeñas y emergentes. Además, en mayo de 2021 lanzaremos por adelantado nuestros medios de propiedad diversa. El proceso, que es una sesión informativa dedicada a diversos propietarios de medios que alienta a los socios y socios potenciales a presentar propuestas comerciales, será acreditado por un tercero para garantizar la equidad y la transparencia. Como la empresa con la mayor diversidad de gastos en medios de nuestra industria, estamos comprometidos a evaluar nuestro enfoque de forma regular para asegurarnos de mantener nuestra posición de liderazgo.





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